Archiv für März 2010
Greenpeace greift Nestlés Kitkat an
31. Mrz
Diejenigen unter euch, die demnächst planen, einen Kitkat-Riegel von Nestlé zu essen, sollten sich die Kampagne von Greenpeace nicht anschauen. Ansonsten könnte es nämlich im Hals stecken bleiben und das will ich tunlichst vermeiden. Für Nestlé dagegen ist diese Promotion mehr als abstoßend. Um dagegen anzukämpfen, setzte das Unternehmen Maßnahmen durch, um das Video aus dem Web hinauszuschießen. Vergeblich, wie es sich herausstellt.
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„Ich bin ein kleiner Eisfuss“
27. Mrz
Was kommt euch als erstes in den Sinn, wenn Ihr an eine Werbung für Fußcreme denkt? Wahrscheinlich nur sehr öde oder langweilige Gedanken. Die Hamburger Agentur Nordpol will sich nun von diesem Gedankenstrang trennen und demonstriert anhand der Creme „Warm & Care“, wie eine Kampagne aussehen kann. Dabei kreierten sie die Webseite eisfuss.de, die mit einem Flash-Video zusammengefügt wurde. Das besondere an diesem Video ist, dass sie im 20er Jahre-Stil gehalten ist und musikalisch mit dem Lied „Mein kleiner grüner Kaktus“ der Comedian Harmonists begleitet wird.
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Die ultimative Guerilla Kampagne von Heineken
25. Mrz
Achtung, Achtung…die Guerilla Kampagne, die ich euch nun präsentieren werde, ist mehr als nur eine herkömmliche Promotion. Denn diese Kampagne wurde zu einem spektakulären Ereignis für die Medien, obwohl nur ein relativ geringer Aufwand betrieben wurde, als wenn man zum Beispiel eine TV-Werbung produzieren würde. Konkret geht es um die Heineken Promotion. In diesem wurden tausende Menschen aufgerufen beziehungsweise dazu aufgefordert, sich ein klassisches Konzert anzuschauen, statt das heißbegehrte UEFA Champions League-Spiel zwischen AC Mailand und Real Madrid. Komischerweise wurde das Konzert genau an dem Tag und Uhrzeit datiert, während das Match stattfinden sollte. Schaut euch das Video mal an. Das Ganze spektakel erklärt sich wie von alleine.
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Smart – Werbung 2.0
24. Mrz
Der Autohersteller Smart ist einer der wenigen, der es endlich geschafft hat, die Medien Internet und TV perfekt miteinander zu kombinieren. Im TV sieht man nur einen kurzen Ausschnitt des Spots und dennoch weiß man nicht wirklich, was genau vorher geschehen ist und wie es nun weitergeht. Die Auflösung der Ratlosigkeit der Zuschauer wird dadurch gelöst, indem ein Verweis auf die Webseite von Smart erfolgt. Wer die Webseite betrachtet, bekommt eine städtische Ansicht zu Gesicht und man hat die Möglichkeit auf diverse Objekte zu klicken, um anschließend die Spots in voller Länge zu genießen.
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Aus Axe-Effect wird Specs Effect
23. Mrz
Ihr kennt sicherlich die Werbung von Axe, die für viele Millionen Menschen aufsehenerregend war. Und zwar diejenige Promotion, in dem ein Mann alleine an einem Strand stand und sich durchgängig mit dem Axe-Deo besprühte. Kurz Zeit später zog er mit seiner Duft-Wolke eine Unmenge an bildhübschen Frauen um sich herum. Nun wurde aus dieser Kampagne eine Parodie erschaffen, die nach meiner Meinung einfach nur genial ist. Um genau zu sein nicht von einem Konkurrenz-Unternehmen im direkten Sinne, sondern von einem Brillenhersteller.
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Warren Buffet kann rocken!
21. Mrz
Der zurzeit drittreichste Mensch auf der Welt demonstriert wieder einmal, wie humorvoll er sein kann. Zusammen mit seinem Tochterunternehmen Geico hat er eine sehr lustige Promotion gedreht. In diesem zeigt er sich als Rocker mit verschiedenen Tattoos, langen Haaren, einer Stirnband und, wie sich gehört, mit einer Lederjacke. Der Multimilliardär ist bekannt für solche Auftritte. Nicht umsonst haben ihm solche Spots zahlreiche neue Fans auf der ganzen Welt eingebracht.
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Bounty Paper Towels – Stärker als je zuvor
19. Mrz
Publicis, die Agentur aus den USA, hat für Bounty Paper Towels eine sehr „coole“ virale Kampagne erschaffen. In diesem Video demonstrieren zwei Bounty Paper Towel-Wissenschaftler, warum Ihr Küchentuch viel überlegener ist, als jene anderen. Das geniale an dieser Werbung ist, dass es nicht einfach übermittelt wird, sondern mit Musik. Und zwar, um genauer gesagt, mit Hip-Hop-Musik. Dies ist auch der Grund, weshalb die Kampagne überhaupt „viral“ geworden ist und warum schon hunderttausende Menschen dieses Video gesehen haben.
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STIEHL – Ein Kalender, der automatisch seine Blätter verliert
19. Mrz
Auf Source-Werbeartikel wurde wieder mal eine interessante Promotion veröffentlicht, die ich euch nicht vorenthalten möchte. Diesmal geht es um die Marke STIHL, der wirklich etwas Atemberaubendes, nach meiner Meinung, auf den Markt bringen wird. Mit Hilfe der Düsseldorfer Agentur Euro RSCG haben die beiden es geschafft, einen Kalender so zu konstruieren, dass nach einem Tag das Blatt automatisch herunterfällt. Diese Idee kam dadurch zustande, indem man an fallende Blätter im Herbst gedacht hat und somit eine Verbindung zu der Jahreszeit und der Marke hergestellt hat. Schaut euch das Video mal an. Dann wisst Ihr genau, worum es geht.
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Mentos und Carlsberg
17. Mrz
Was passiert, wenn man das Kaubonbon Mentos in Cola hineinpackt? Eine Fontäne sprudelt aufgrund chemischer Reaktionen aus dem Getränk in die Höhe. Wenn Ihr die Reaktion in der Schule nicht durchgeführt habt, würde ich an eurer Stelle diesen Versuch nicht zu Hause ausprobieren. Nun, was geschieht aber wenn man das Mentos in ein Carlsberg-Bier fallen lässt? Vermutet Ihr, dass dieselbe Reaktion wie bei der Cola entsteht? Laut diesem Video würde ich ganz klar „nein“ sagen, obwohl derselbe Vorgang wie bei der Cola abläuft. Ich würde euch empfehlen, diese Promotion mal anzuschauen. Mich hat es zumindest geschockt.
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Peta und die Kastration mit Tiger Woods
14. Mrz
Nachdem der Skandal um Tiger Woods und seiner Affäre den Gang in die Medien gefunden hatte, hat es irgendwie kein Ende genommen. Dies ist ja auch leicht nachzuvollziehen, denn der Golf-Spieler ist nicht nur irgendein Spieler, sondern er ist ein Idol für viele andere Menschen auf dieser Welt. Da reicht es auch nicht aus, wenn man versucht, sein Image aufzupolieren, indem man eine professionelle Inszenierung durchführt. Zwar ist dies notwendig gewesen, jedoch nicht hinreichend. Insbesondere nicht für Sponsoren, die ihr Geld für die Vermarktung ihrer Produkte ausgeben.
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