Archiv für April 2010
Heineken – Men With Talent
29. Apr
Ich denke, dass jeder die Meinung teilen kann, wenn ich sage, dass Bier-Werbungen im Allgemeinen sehr lustig und witzig anzusehen sind. Heineken ist einer von denen und hat wieder einmal bewiesen, dass virale Kampagnen ein erfolgreiches Marketing-Instrument sein können. In der neusten Werbung greift der berühmte niederländische Bier-Hersteller auf die sogenannten Superstar- und Topmodel-Shows zurück und versucht diese gezielt weiterzuführen. Der eine oder andere wird vielleicht der Meinung sein, dass dies gesellschaftskritisch ist, weil eben diese Sendungen den Fernsehalltag füllen, dennoch ist die Werbung sehr gut gemacht.
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Germanwings auf Easy Jet
29. Apr
Eine geniale virale Kampagne wie diese habe ich noch nie gesehen: In dieser Marketing-Aktion haben sich einige Arbeiter aus einer Agentur in einem Flieger von Easy Jet gesetzt und Werbung für Germanwings betrieben. Das besondere an der Marketing-Strategie war, nicht eine herkömmliche Kommunikation, zum Beispiel mit Hilfe eines Gespräches, zu betreiben, sondern mit einfachen Schildern. Denn Schilder haben den besonderen Vorteil, dass Sie nicht großartig für Aufmerksamkeit sorgen können. Zumindest nicht im Flugzeug. Inzwischen ist das Video auf YouTube online und man merkt wie hoch die Resonanz bei den Betrachtern ist.
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Audi A1 wirbt mit Justin Timberlake
23. Apr
Die Berliner Agentur Heimat hat eine wirklich geniale Kampagne für den Autohersteller Audi in die Öffentlichkeit gebracht, die aufsehenerregend ist. Mit einer Star-Besetzung wie Justin Timberlake und die Schauspielerin Dania Ramirez wurde ein rund einminütiges Video gedreht, das mehr als nur ein einfaches Video ist. Es ist beinahe ein Thriller und fesselt den Beobachter von der ersten Minute.
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Der Vulkanausbruch und Sixt
21. Apr
Seit Tagen beschäftigen sich die Medien mit nichts anderes außer der riesigen Aschewolke von dem Vulkan Eyjafjallajokull, die über uns schwebt(e). Zu recht, denn Millionen von Menschen saßen fest und konnten sich weder nach vorn, noch nach hinten bewegen. Um dennoch die frustrierten von ihrem Ort fortzubewegen, kam die Deutsche Bahn ins Spiel. Über Gewinne kann sie sich nun nicht mehr beklagen, denn laut einer Statistik stiegen rund 30 Prozent mehr Leute in die Züge ein. Aber was hat nun Sixt mit der ganzen Sache am Hut?
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Coca-Cola präsentiert den Mother Energy Drink
18. Apr
Die Werbeagentur „Smart“ hat eine, nach meiner Meinung, brillante Promotion kreiert, die den neuen Energy Drink „Mother“ präsentiert. In dieser Werbung, welches für den australischen Markt abgestimmt wurde, geht es zusätzlich zum Drink um einen Vergnügungspark, der mit dem Namen „Motherland“ getauft wurde. Natürlich existiert dieser „Theme Park“ nicht in der Realität. Wenn Ihr nach dem Grund fragt, weshalb dieser nicht in der Wirklichkeit existieren soll, solltet Ihr euch das Video mal näher anschauen.
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5 Alive und ein tanzender Dodo
14. Apr
Coca-Cola Großbritannien hat das beliebte Frucht-Getränk „5 Alive“ wieder zum Leben erweckt, allerdings mit einer sehr lustigen Kampagne auf Animationsbasis. Dargestellt wird ein Dodo, der mit Hilfe des Getränks vom Tode wieder aufersteht und einen Tanz vorführt. Damit es nicht eintönig wirkt, wird das Ganze musikalisch mit dem Song „I’m Alive“ von Don Fardon untermauert. Die Promotion ist wirklich gut gelungen und es lohnt sich die Werbung anzuschauen, da es sehr unterhaltsam ist.
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Tiger Woods‘ Nike-Promotion mit der Stimme seines Vaters
11. Apr
Die Konversation zwischen Tiger Woods und den Medien hält weiter an. Diesmal startet Nike eine, nach meiner Meinung, hervorragende Kampagne, die die Stimme des Vaters, Earl Woods‘, über ein reuevolles Bild von Tiger Woods projiziert. Mit kräftigen Worten wird demonstriert, wie signifikant die Rolle des Earl Woods‘ in dem Leben von Tiger Woods gespielt hat. „Ich möchte denken, was du denkst. Ich möchte deine Gefühle herausfinden. Hast du irgendetwas gelernt?“, sind die Worte des Vaters.
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Online-Shopping ist sicherer
06. Apr
Das Online-Shopping im Allgemeinen sicherer ist, werden wahrscheinlich viele bestreiten und das Gegenteil beweisen wollen. Doch in diesem Falle ist es wirklich sicherer. Denn die Kampagne, die ich euch nun vorstellen werde, handelt über Frauen, die beim Shoppen „leicht“ gewalttätig werden können. Und warum werden sich viele Fragen? Nur wegen einem rosa Unterhemd. Natürlich wird das Ganze nicht so dermaßen extrem von statten gelaufen sein, wie es demonstriert wird. Dennoch ist es schon sehr bemerkenswert, mit welchen Marketing-Strategien man herangeht, um auf sich aufmerksam zu machen. Schaut euch das mal an.
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Wie eine Kundenbeschwerde zum viralen Erfolg werden kann
04. Apr
Viele Unternehmen springen derzeit auf den Zug der vielen viralen Kampagnen und kreieren eine Promotion, die musikalisch untermauert wird. Das das Ganze auch eine Kehrseite haben kann, wissen bzw. wussten wohlmöglich nicht alle, bis zu dem Zeitpunkt, als ein Kunde sich mit Hilfe eines YouTube-Videos beschwerte. Und das mit einem viralen Erfolg! In diesem Falle traf es die United Airlines und sie mussten die Erfahrung machen, was passieren kann, wenn man eine Beschwerde nicht ernst nimmt.
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Unterschätze niemals die Macht einer guten Story
02. Apr
Was würden Sie unternehmen, wenn Sie plötzlich einen Mann im Kleiderschrank des Schlafzimmers auffinden, zusammen mit Ihrer Ehefrau, die sich direkt neben Ihnen befindet? Würden Sie Ihm glauben, wenn er Ihnen eine Geschichte erzählt, wie es dazu gekommen ist? Ich glaube, dass niemand ein Wort von ihm abkaufen würde. Wie sieht es aber aus, wenn die Geschichte, die er von sich gibt, wirklich wahr ist? Die Promotion, die ich euch nun vorstellen möchte, beschäftigt sich genau mit dieser Situation und Thematik. Lucas G., der Drehbuchautor von Canal Plus, hat sich eine brillante Idee dafür ausgedacht, unter dem Motto, dass man niemals die Macht von einer guten Story unterschätzen sollte.
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