Johannes

Es passiert ganz unmerklich. Man schnappt einen Spruch im Fernsehen auf ohne ihn eigentlich besonders gut oder besonders schlecht zu finden. Hört ihn immer und immer wieder in der Werbung und schwupps, eines schönen Tages ertappt man sich dabei, dass man den Spruch selbst verwendet hat. Für den Texter, der hinter einem solchen Slogan steht, ist das ein toller Erfolg. Ob das in gleichem Maße auch für das Produkt gilt, das mit dem Slogan beworben wird, dürfte dagegen weniger sicher sein.

Eines der jüngsten Beispiele eines wirklich durchschlagenden Slogan-Erfolges landete der internationale Kosmetikriese L’Oréal mit der Zeile “Weil wir es uns wert sind”. Dieser Slogan war so gut, dass er sogar in Abwandlungen wie “Weil Sie es sich wert sind” und “Weil ich es mir wert bin” in den Spots mühelos wiedererkannt wurde. Mit dem Spruch wird für völlig unterschiedliche Produkte wie Haarspray und Lippenstift, Pflegecreme oder Make-up geworben. Die Botschaft ist klar – mit dem Kauf der Produkte wächst die Selbstachtung. Draußen im richtigen Leben wurde das zu einem Statement von Selbstliebe und Selbstbehauptung; ein schnippischer Unterton immer inklusive. Den wirklichen Ritterschlag bekam der Slogan aber von der Konkurrenz. Lange und verzweifelt hart muss gearbeitet worden sein, bis L’Oréals Mitbewerber Garnier schließlich ebenfalls wunderschöne Geschöpfe in ganz ähnlichem Stil für ein Kosmetikprodukt vor die Kamera schickte und dann in der Schlussfrequenz hauchen ließ “Denk an Dich!”. Die Botschaft? Tja, irgendwie genau dieselbe wie “Weil ich es mir wert bin”. Und welche Pflegecreme ist jetzt besser??

Es ist Tag für Tag das gleiche Spektakel im Londoner Zoo. Nicht das Gehege mit den im Juni geborenen Löwenbabys ist die große Attraktion, sondern das vergleichsweise unscheinbare Areal der Erdmännchen (engl.: meerkat) Und so süß sie auch sind – es ist nicht das Verdienst der Erdmännchen selbst, dass die Besucher sich in Dreierreihen drängeln, um einen Blick auf die possierlichen Tierchen zu erhaschen. Verantwortlich dafür ist vielmehr ein animiertes Erdmännchen, dass seit Monaten der erklärte Werbeliebling der Briten ist. Wenn “Alexander” auf den Bildschirmen auftaucht, hat das Schimpfen über die Werbeunterbrechung sofort ein Ende. Der pfiffige kleine Erdmann mit osteuropäischem Akzent hat im Werbespot eine Website ins Leben gerufen, auf der man Erdmännchen vergleichen kann. Nun muss er aber immer häufiger feststellen, dass seine Web-Besucher dort die Preise und Konditionen für Autoversicherungen vergleichen möchten. Warum? Nun, sie vertippen sich und verwechseln “www.comparethemeerkat.com” mit “www.comparethemarket.com“. Klar, dass Alexander auf Abhilfe sinnt und den Zuschauern den Unterschied zwischen beiden Websites klarmacht. Zum Schluss kommt er dafür ganz nah an die Kamera, knipst ein Auge zu und lässt ein ermutigendes “simple!” folgen. Mimik und Gestik von “good old Alexander” werden inzwischen im Alltagsleben auf der Insel jeden Tag zehntausendfach kopiert und sorgen damit nicht nur für richtig gute Laune, sondern dürften auch dem Auftraggeber des Spots (inzwischen ist daraus eine Serie von vier geworden) riesigen Erfolg beschert haben.

Der Markt für Autoversicherungen ist im Vereinigten Königreich hart umkämpft. Die Wirtschaftskrise hat die Briten mit ungleich größerer Wucht als die anderen europäischen Länder erfasst, da die Banken auf der Insel stark mit US-amerikanischen Banken verbandelt waren. Nun wird die Zeche bezahlt – mit horrenden neuen Staatsschulden, Firmenpleiten und Arbeitsplatzverlusten. Die Briten müssen den Gürtel enger schnallen und auf jeden Penny achten. Websites, auf denen Preise verglichen werden, sind deshalb populär. Mit immer neuen Ideen versuchen die Agenturen, die Seiten ihrer Auftraggeber zu pushen. Derzeit ist freilich nicht abzusehen, dass irgendeine Kampagne auch nur im Ansatz “Alexander” den Rang ablaufen kann. Und das dürfte auch für die Erdmännchen im Londoner Zoo bedeuten, dass sie noch lange im Zentrum der Aufmerksamkeit bleiben werden.