Die ultimative Guerilla Kampagne von Heineken
Achtung, Achtung…die Guerilla Kampagne, die ich euch nun präsentieren werde, ist mehr als nur eine herkömmliche Promotion. Denn diese Kampagne wurde zu einem spektakulären Ereignis für die Medien, obwohl nur ein relativ geringer Aufwand betrieben wurde, als wenn man zum Beispiel eine TV-Werbung produzieren würde. Konkret geht es um die Heineken Promotion. In diesem wurden tausende Menschen aufgerufen beziehungsweise dazu aufgefordert, sich ein klassisches Konzert anzuschauen, statt das heißbegehrte UEFA Champions League-Spiel zwischen AC Mailand und Real Madrid. Komischerweise wurde das Konzert genau an dem Tag und Uhrzeit datiert, während das Match stattfinden sollte. Schaut euch das Video mal an. Das Ganze spektakel erklärt sich wie von alleine.
Ich persönlich finde es einfach nur sensationell, wie viel Resonanz die Kampagne bei den Menschen gefunden hat. Denn diese Promotion hat wohlmöglich viel weniger vom Werbe-Budget verbraucht, als wenn eine TV-Werbung produziert worden wäre. Erstklassig!