Guerilla Marketing
Guerilla Kampagne von „De Volkskrant“ aus dem Jahre 2007
02. Feb
Die Guerilla Kampagne, die ich euch präsentieren möchte, liegt zwar schon einige Jährchen zurück, jedoch finde ich sie derzeit sehr passend. Gefunden habe ich sie im Blog von werbesammler.de. In dieser Kampagne geht es um den Zeitungsverlag „De Volkskrant“ aus den Niederlanden, die den Verkauf von Unternehmen an ausländischen Investoren thematisierten. Hierbei haben sie das Thema aufgegriffen und anhand von Fragezeichen das Verhalten der jeweiligen Unternehmen kritisiert. Nach meiner Meinung fällt die Guerilla Kampagne des Zeitungsverlags wirklich sehr positiv auf. Schaut euch das Video mal selbst an, dann könnt Ihr selbst sehen, wie die Idee umgesetzt wurde.
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Interaktiver Horror-Film von 13th Street: Last Call
20. Sep
Sehr wenige von euch können sich sicherlich nicht vorstellen, was mit interaktiver Horror-Film von 13th Street gemeint ist. Keine Sorge, als ich mir das zum ersten Mal durchgelesen und mir im Nachhinein das dazugehörige Video angeschaut habe, war ich um einiges schlauer. Nun, wovon handelt jetzt der ominöse Horror-Film und wie funktioniert das Ganze? Einfach gesagt geht es darum, dass Ihr bei diesem Film entscheiden könnt, wie es weitergehen soll. Ihr seid dabei diejenigen, die mit dem Protagonisten kommuniziert. Dabei müsst Ihr nichts anderes tun, als euer Handy herauszuholen und eine Verbindung zu der Software im System herzustellen.
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Getragene T-Shirts als Werbeidee
18. Sep
Studenten gehören zu den kreativsten Erfindern wenn es um die Geldbeschaffung für ihr teures Studium geht. Ob es die bekannte Homepage ist, bei der mit Erfolg eine Million Pixel für jeweils einen Dollar verkauft wurden oder der Amerikaner Jason Slader, der mit seiner Werbekampagne „I weare your shirt“ für weiteres Aufsehen sorgt.
Guerilla Kampagnen von Improv Everywhere
23. Jul
Wenn man Künstler ist und sich bei der Masse noch nicht richtig etablieren konnte, muss man sich wohl hart durch das Leben kämpfen. Ganz besonders trifft es Schauspielschulen und –Lehrern, die sich noch vermarkten müssen. Wenn aber das nötige Kleingeld fehlt, um in Kampagnen zu investieren, muss man wohlwollend andere kreative Ideen entwickeln. Sehr effektiv kann der Einsatz von Improvisation sein, um die Aufmerksamkeit bei den Betrachtern zu bekommen. Genau diesen Ansatz benutzt auch Improv Everywhere, die ein Team aus Künstlern aufgestellt hat und mit schrägen Aktionen das Blickfeld der Zuschauer an sie richtet.
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Gaming mitten in der City
11. Jun
Ich weiß nicht, ob der eine oder andere Leser aus dem Blog sich daran erinnern kann, aber wir hatten euch mal eine Guerilla Kampagne vorgestellt, bei dem ein Mann mit einem Beamer quer durch die Stadt gelaufen ist und er dabei das Bild dorthin projiziert hat, woraufhin er gerade Lust hatte. Dabei hatte er noch eine Playstation 3 in seiner Ausrüstung dabei, um seine Spielweise der ganzen Welt zu demonstrieren (siehe hier). Nun wurde auf dieser Basis eine weitere Guerilla Kampagne erschaffen, die ebenfalls sehr gut gelungen ist. Allerdings wird diesmal das Spiel Guitar Hero auf die Leinwände projiziert. Schaut es euch mal an:
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13TH STREET: „Das blutige Badezimmer“
10. Jun
Jung von Matt/next, die Agentur für interaktive und innovative Kommunikation, präsentierte vor einer geraumen Zeit einen Werbespot, den ich euch nicht vorenthalten möchte. Es geht um eine Kampagne für den Pay-TV-Sender 13TH STREET, der exklusive Thriller- und Horror-Filme liefert. In diesem Spot wurde gezielt ein Badezimmer beziehungsweise eine Toilette eines Nachtclubs in Hamburg ausgesucht, um es für den Sender umzugestalten. Sobald einer den Raum betritt und sich dort für eine gewisse Zeit lang aufhält, gehen plötzlich die Lichter aus und der Raum wird mit einem blauen Licht durchströmt. Nun erkennt man eine blutige Verbrechensszene auf dem Flur und auf den Wänden. Eine wirklich gut gemachte Kampagne.
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Kevin-Prince Boateng die Meinung sagen, mit Fonic!
06. Jun
Der Artikel trudelt zwar etwas später ein, dennoch würde ich euch gerne die aktuell laufende Kampagne von Fonic präsentieren wollen. Sicherlich habt Ihr mitbekommen, dass unser liebgewonnener Kapitän der deutschen Nationalmannschaft Michael Ballack im Cup-Finale in England vom gegnerischen Spieler Kevin-Prince Boateng so verletzt wurde, dass sein Einsatz bei der Weltmeisterschaft 2010 nicht möglich ist. Ganz Deutschland ist aufgesprungen und war entsetzt von dem Vorfall. Jetzt kommt der Mobilfunkanbieter Fonic ins Spiel.
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Interaktive Werbetafel von McDonalds
28. Mai
Heutzutage ist es ja so, dass fast jeder unter uns ein Mobiltelefon besitzt, das zudem auch noch mit einer Digitalkamera ausgestattet ist. Es ist eher eine Seltenheit, wenn man einen Menschen begegnet, der nichts mit einem Handy zu tun hat. Deswegen hat sich der McDonalds-Konzern etwas ganz Besonderes einfallen lassen: Gemeinsam mit der Agentur DDB aus Stockholm baute man in London ein interaktives Werbeplakat auf. In diesem Plakat flogen dann diverse McDonalds-Produkte wie eine Apfeltasche, Pommes, Kaffe etc. „herunter“, ganz im Stile eines Casino-Automaten. Nun kommt das Mobiltelefon ins Spiel. Jeder, der eine schnelle Reaktionszeit aufweisen kann und ein entsprechendes Produkt abfotografiert, erhält dieses im nächstgelegenen McDonalds-Laden für umsonst.
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Plakat zum „draufhauen“
27. Mai
Sicherlich kennt Ihr die herkömmlichen Plakate, die zum Beispiel an Straßenrändern zu sehen sind. Meistens wirken sie eintönig und innovationslos. Diese Guerilla Kampagne, die ich euch nun vorstelle, ist wirklich interessant und ideenreich. Sie ist von dem Nahrungsergänzungsmittel-Hersteller Lab Nutrition entstanden und ist zudem interaktiv. Die Agentur Ogilvy, die dafür zuständig ist, hat auf einer zentrierten Stelle auf dem Plakat ein „Push-Button“ installiert, der auf menschliche Interaktionen reagiert. Ihr kennt sicherlich den „Hau den Lukas“ von Vergnügungsparks. Etwa genauso ist das Prinzip des Werbeplakates aufgebaut.
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St. Pauli mit einem Flash-Mob
27. Mai
Der FC Bayern München feierte vor kurzem seine Meisterschaft und seinen DFB-Pokal-Sieg mit sehr viel Weißbier. Einige wissen jedoch nicht, dass der FC St. Pauli ebenfalls feierte. Denn sie spielen in der nächsten Saison in der 1. Fußball-Bundesliga und werden zudem auch noch 100 Jahre alt. Die Agentur Philipp und Keuntje nahm dies zur Kenntnis und brachte aus diesem Grund eine kuriose Kampagne in die Öffentlichkeit. Um viele Fans an einem Punkt zu versammeln, rief die Agentur zu einem großen Flash-Mob im Hamburger Millentor-Stadion auf, zusammen mit kostenlosem Astra-Bier.
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